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现阶段童装行业存在的主要问题-【新闻】

发布时间:2021-05-24 01:28:18 阅读: 来源:警示牌厂家

如今,80后父母渐渐成为国内童装市场的消费主力军。80后父母在经历了市场经济、全球化等因素对其消费观念的洗礼后,童装市场的消费需求也日益增长,并早已不仅仅为了满足基本生活,开始转向追求时尚美观的个性化需求。这不仅为童装行业带来新机遇,还将带来激烈的市场竞争。在这种情况下,童装行业所存在的问题也逐渐突出。

国内童装的质量安全性

如今婴童的体质在家长的过多呵护中日益下降,导致国内童装质量安全问题最为突出。婴幼儿常常把衣服放进嘴里;稍大的儿童在运动后习惯用衣服擦汗……很容易使衣服与孩子的皮肤、眼睛甚至口腔直接接触。为了避免面料中残留的毒素伤害婴童,就要求童装更具环保性、安全性。但国内的童装市场中,已通过“环保认证”的童装品牌很少。

消费需求与生产力之间的矛盾

长久以来,我国童装市场具有长期、稳定、庞大的消费需求。据不完全统计数据显示,我国14岁以下人口总数约3亿。但在整体的服装市场中,童装的占有率却仅有1%。庞大的消费需求和有限的生产力之间的矛盾日益突出,严重制约了国内童装行业的发展。

品牌传播手段单一

目前,许多童装企业仍仅采用传统的方式做品牌宣传,如电视、平面、户外等硬广。在传播多元化的现今,还有许多成本低,显效快的宣传方式。如网络宣传——我国网民约有2.8亿,通过网络,可以最快,最广地将信息传递出去;孕婴童展会——参加口碑较好的孕婴童展会,如中国开办最早的京正·孕婴展,可以更准确、直接地展示品牌形象,效果立竿见影,有效地帮助童装企业拓展销售渠道。

国内童装品牌市场的细分策略

就目前的市场情况而言,国内的童装品牌与许多国外的名优产品相比仍缺乏市场竞争力。原因是多方面的:有价格问题,如童装市场价格两极分化严重;有设计问题,如款式不够新颖;也有质量问题,如童装质检不合格等等。究其根源,就是国内童装的市场细分不够到位。这种粗放型的生产模式,不能适应当今竞争如此激烈的市场。因此,目前童装市场的细分不到位,是制约国内童装业发展的一大因素。

(一)童装设计要细分

童装的设计细分,主要应明确设计所针对的对象,并设计出“目标顾客”所需要及喜爱的产品。

(二)童装价格要细分

要解决童装价格两极分化的问题,就要进一步研究市场,细分价格,大力开发中档价位的童装产品,以满足各个阶层对童装的需求。

(三)童装品牌文化及形象要细分

关键是要有自己的特色,并在产品的各个方面把特色体现出来。

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