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【新闻】户外品牌借助户外真人秀进行营销博眼球

发布时间:2021-01-08 09:23:11 阅读: 来源:警示牌厂家

近期在天津卫视热播节目《秘境》中,除了一众明星在节目中的真实的户外探险体验,更吸引眼球的是明星穿着的思凯乐户外装备。随着越来越多户外真人秀全面开花,越来越多的户外品牌亮相在荧屏上。即使各类赞助费节节升高,很多企业也还想借助这股风潮,一举博取消费者的青睐。

户外真人秀有它自身的特点,它的真实感比较强,节目内容也与现场直播相类似,可看性比较强。观众都不知道下一步会发生什么,节目性质和普通的综艺节目有区分,而且还有明星来吸引观众眼球。户外真人秀在韩国,还有很多西方国家都存在很多年了,在我国还比较新颖。品牌赞助节目,除了看中户外真人秀的节目性质而进行投资之外,为的还是对自己品牌的关注群体进行补充。

业内人士认为,现在我国节目的收视群体出现碎片化的特点,户外真人秀也是有其比较固定的收视层。如果节目的观众和品牌的消费群体刚好吻合,那么品牌的投资就很有价值,进行相关的广告投放就很能够起到抓眼球的特点。但是如果没有充分对这一方面进行评估,没有能够进行精准的投放,那么企业的投资就有风险。

不过,更重要的是,对于本土传统品牌来说,如此高的营销费用,大多数企业还只是望而却步,“不可否认,利用火热荧屏的节目能够快速增加品牌曝光度,但是这种通过抢占优质媒体资源制高点的做法在晋江本土不实用,毕竟量入为出的营销时代早已到来,企业首要衡量的是这个营销项目的性价比。而除了必要的营销投放外,现在,企业还是要真正沉下心做好产品。

编后语:

户外真人秀将是2014年一整年度的话题,能与其攀上边的企业,话题也一定会占据各大媒体。与过去的真人秀有所不同的是,户外真人秀从室内走到了户外,也从个人焦点转向了群体关系的呈现,这都更具各种话题性和不确定的炒作点。品牌借助户外真人秀进行营销成功与否,关键在于品牌与节目的吻合度,他们的诉求是否一样,还有就是节目观众是不是品牌的目标消费群体和传播者。

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