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悠易互通的保罗政策精准定向助力网络营销

发布时间:2020-02-10 19:15:57 阅读: 来源:警示牌厂家

一只名叫保罗的德国章鱼在世界杯期间引起了无数人的追捧,这源于它对比赛结果高达92.85%的预测准确率。我们先不去探讨保罗如此能力是巧合还是神奇,如此高准确率的“保罗能力”若能应用于现代网络营销中,应该是广告主非常乐于见到的。

现代广告投放行业早已呈现多行业并驾齐驱的局面,同时网民数量激增,年龄结构也呈多元化的特点,媒体选择分散化。所以在这种复杂的营销局面下,需要“保罗”来进行精准的定位,让广告有效精准地投放给目标消费者。

精准定向技术化身网络营销“保罗”

章鱼保罗的神奇之处在于它总是能够准确预测一场比赛的赢家。而网络广告的投放只有找准了目标受众,广告主才有成为赢家的可能。精准的定向技术化身网络营销的“保罗”,在年龄结构多元化、关注点各异的数亿网民中寻找目标受众。

悠易互通有一套完整的“保罗策略”。通对网友基本属性、浏览轨迹做记录,并加以长期性分析,得出用户的类型及关注点。例如,对某一个广告观众,通过对cookie文件的跟踪,发现这个用户在近一段时间内着重浏览了新华网、和讯网、股票网等等一系列的网站,每家网站的浏览次数在10次到15次。进一步分析会发现他着重浏览财经类和汽车类的相关信息,像期货、证券这些高投资、高回报理财相关的产品。最有可以据此得出一个简单分析结论,这位用户属于高收入人群,当前的兴趣点是资本投资和高档汽车。

除了锁定用户的兴趣点外,通过召回定向技术仍然可以对用户发布广告。当目标用户在浏览与其兴趣点相关的页面时,页面相匹配的广告会出现,如果目标用户并没有对广告进行点击,通过cookie跟踪,那么当此用户关闭此页面转到其他页面时,仍然可以对他投放相同的广告,加深目标消费者对此广告、产品的印象。

“保罗”助广告找准媒体再投放

世界杯决赛阶段共有32支球队中,保罗无任何误差地预测了最后的捧杯冠军。如果把世界杯参赛球队比作层出不穷的媒体,“保罗”在复杂多元的媒体中找到相符合的“冠军”,并且对所有匹配的媒体采用整合营销策略。

由于网民的媒体接触习惯日益趋于多元化,广告投放的媒体选择也日趋复杂。不同年龄段、性别、职业的消费者所选择的浏览媒体截然不同;而同一个广告的投放要根据目标消费者喜好不同,而进行投放媒体的选择。比如定位于中高端的卡玛服饰,悠易互通根据消费者特点,将目标消费者分成大学生和城市白领两个目标受众群体。对于学生群体,经常浏览的网站集中在游戏、时尚、文学小说、娱乐等网站,而城市白领会把门户网站、娱乐时尚等当作浏览网站的首选。

媒体的多样化发展使得营销变得更为复杂,同时,目标用户更加集中,让用户达到也更为精准。悠易互通整合多个媒体,将众多的垂直类网站整合,分类做成媒体平台;另一方面,聚合更多的门户网站,加深覆盖的垂直深度,将广告更加精准地投放给目标受众。

比赛赢家有了章鱼帝保罗的预测及护佑,笑到最后。而悠易互通利用“保罗”--精准营销策略,让消费者覆盖范围与广告到达率大幅度提升,为广告主成为同行业赢家奠定了有利的基础。

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