门户网站增强世界杯布局　移动平台渠道将成核心阵地

新华网北京3月6日电（记者周文林）随着2014年巴西世界杯的临近，门户网站相应的布局进一步增强。相关迹象显示，移动平台渠道将成为国内互联网企业在此次体育盛会中进行展示和营销的核心阵地。

在距巴西世界杯开幕整100天之际，王老吉与腾讯宣布结为世界杯战略合作伙伴，打造世界杯期间的跨平台互动活动。值得注意的是，此次双方“Tips＋竞猜”的产品合作实现了移动端跨平台社交分享。通过在腾讯网、腾讯客户端、手机QQ、微信等平台得出的竞猜结果，都可分享至微信朋友圈，以实现进一步的社交扩散，这在以往体育大赛的品牌商合作中并不常见。

王老吉方面表示，此次合作聚焦于腾讯移动平台渠道的影响力。移动互联网平台精准、高端的用户覆盖和更便捷的社交、互动性，能为品牌带来更多的溢价空间和营销价值。

世界杯是全球瞩目的体育盛会，对企业品牌营销是一次良机，但由于其内容较多，观众关注的焦点也很多，因此对企业的营销也是一次挑战。业内观点认为，在体育大赛营销中，谁的品牌能更高频次地出现在消费者视野中签到，其品牌价值就更易提升家具。此次双方的合作重心已集中在移动端，由于移动端产品拥有社交化、视频化、互动性强的属性，无疑增加了品牌的曝光机会。

据悉，此前网易宣布了其世界杯策略，明确表示智能手机平台将是其内容和营销的重要载体。可以预料，其他互联网企业也将重点锁定移动端的世界杯营销。

毫无疑问，移动互联网的快速发展是移动端成为此次世界杯互联网企业竞争焦点的主要原因。根据中国互联网络信息中心的数据，截至2013年12月，中国手机网民规模达5亿，网民中使用手机上网的人群占比提升至81%，呈快速增长态势活动促销。与此同时，网民中通过台式电脑和笔记本电脑上网的比例相比2012年均有所下降。