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【娱乐观】都说唱片已死，罗志祥不服

腾讯娱乐专稿（文/爱地人）

上世纪90年代前乐坛的主宰毫无疑问就是各大唱片公司。李宗盛李大哥不是说过歌迷就是猪，喂什么吃什么的金句吗。不仅是歌迷，就连在舞台上光鲜无比的歌手们，于唱片公司眼里何尝不是当猪养的。最后是烤、是蒸、是红烧还是油炸，无论什么做法，也全凭唱片公司一句话。总而言之，在唱片公司这个垄断领域，唱歌的听歌的在主观上都没有选择权。

上世纪末开始，有些歌手开始不干了，与其被养不如自己养自己。录音数字化的普及，制作成本的降低，以及媒体推广平台的更加多元化，都使得唱片公司手上的资源，早已经不是物以稀为贵。反倒是唱片公司在这时候，成了很多人眼里的“猪”。一个MV的拍摄成本随便一来就是几百万，再搞个造型，买几套春夏秋冬装，有卧室封面需求的，顺便还带上床上几件套，然后还有各种的去国外录音、拍封面。越到后来的唱片公司，真是人见人爱、人见人宰，虽然正版唱片越卖越差，却养活了美容美发、服装箱包、出境旅游、护肤养颜等等周边产业。

与此同时，渐渐有了一批独立歌手群体在唱片公司体系之外崛起，但大多数只能算小打小闹，其中冷不丁的出来几个明星范的，最后也被唱片公司给招了安。这不是本文的重点，重点在于，独立歌手独立发展这种“反唱片公司”的模式，其实倒是在被主流唱片公司垄断这么多年后，无意间带出的另一种商业模式。音乐产品，未必一定要卖给整个大市场，也就是说，一个歌手，歌好不好听，唱得好不好，没有必要接受所有人的审判。

所以，在华语乐坛已经没有了那种年代指向类的巨星之后，华语乐坛就开始进入了群雄逐鹿的时代。那些从一开始就想讨好所有人的明星与偶像，最终一个个的倒在了舞台上。而在这一大拨的艺人中，有些人却很好地生存了下来，甚至还活得更好。或许除了专属粉丝之外，大多数人都不知道他们活得好不好，甚至都还不知道他们这些人。但，他们真的活得很好。

这群艺人中的最典型代表，就是小猪罗志祥。从华语乐坛音乐的影响力来讲，罗志祥进不了男歌手的前十，中港台的各大音乐颁奖礼上，罗志祥提名的不多，得奖的更少。但是，他的唱片卖的就是很好。至少在近五年的华语乐坛唱片销量排行榜中，罗志祥绝对是唯一一位能够年年都进前五的歌手。

当然，罗志祥唱片销量高，另一方面也是源于版本多。像《独一无二》的花花仕界版、深情款款版、影音珍藏版；《罗生门》的主场华丽版、爱秀时尚版、爱不单行庆功版；《有我在》的惊天动地版、天长地久版、风云变色版。其它更包括各种的内地版、台湾版、日本版，加收DVD的版本，送海报、送扑克牌的版本。

在外行人眼里，很多都是莫名其妙的版本，但粉丝就是爱，粉丝就是买买买。其结果，就是罗志祥的一张专辑推几个版本，他这张专辑的销量就可以至少乘以几。还好，小猪心地善良，要是换一个良心坏的歌手，搞个八仙过海、十三太保版本也就算了，如果整个八百罗汉，甚至百万雄狮版本，那就……

如果说很多歌手对罗志祥这种近似于刷数据的销量不服的话，小猪的粉丝更会看不起你。对罗志祥来说，卖唱片早就已经是其中一种传统的生活方式。除了实体唱片之外，各种杯子、手环等等印有小猪头像的周边产品，以及小猪用过的化妆品、吃过的食品，都成了粉丝趋之若鹜的购买目标。不仅如此，甚至小猪自己还创立了一个名为Stage的品牌，自产自销、自给自足，单靠自己粉丝的生态圈，就可以建立一个世外桃源。别看你们在颁奖典礼上风光，但你们捧起的奖杯，顶多就是镀金的，值不了几个钱。而罗志祥用现货变来的，可全是真金白银。不管是新台币还是人民币，真钞！

换种时髦的方式说吧，罗志祥在乐坛的生存之道，就是依靠粉丝经济。而且，粉丝经济确实已经不单单只是一个消费群体，事实上它反过来已经扮演了以前唱片公司的角色。张杰、华晨宇和吴亦凡的单曲放到网上下载，短短几小时的收入就以六位数计，这不是卖单曲，这分明就是为出专辑众筹。而李宇春、周笔畅能够获得EMA全球最佳艺人，张杰能够获得AMA年度国际最佳流行艺人，也都是粉丝手把手的投票结果，这基本就是完成了唱片公司后期的公关工作。难怪现在艺人都流行自己做工作室，确实够了，因为有时候大多数的工作，粉丝都会帮你完成。

如果说罗志祥、蔡依林这些艺人，还是以传统的唱片公司型歌手入行的话。那么像新时代的TFBOYS这样的艺人，则从一开始就在粉丝经济中成长。相比小猪搭着唱片卖周边，TFBOYS则从一开始就放弃了唱片这种主载体模式。虽然出道已经两年多，线上线下都火的不得了，但至今他们都还没出过一张全长的录音室唱片。

除了众多的商业活动之外，在很多电商网站，甚至都已经开辟了TFBOYS周边产品专区，包括了明信片、潮鞋和手环等等。千万不要小看这些以前在唱片公司被当成赠品的东西，一旦粉丝经济巩固，以流行文化的层面形成文化，是不可小觑的明星渗透力。周边产品从小做起如果积累得好，未来推出专款汽车，甚至包括专为粉丝设计的装修方案，全套家居的明星周边化，这块蛋糕想想也是醉了。

大有大做，小有小做，独立歌手有自己固定的生态圈，一线艺人也有自己忠心的拥趸和粉丝。谁都不干预谁，谁也不勉强谁。音乐的分众造成了粉丝的分众，粉丝选择权的增加所造成的强势，也把唱片公司逼得弱势。华语乐坛的未来，到底谁说了算，只能说下一站——粉丝。

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