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消费时代的包装、货真价实与品位(一)

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包装设计：消费时代的鲜明特征

无人能否认，我们已经进入了消费时代——一切都在迅速地商品化。哪怕是传统意义上属于精神层面的无形东西，也被贴上了价值的标签，似乎也可以销售了。消费时代，没有什么东西是无价的。既然要出售、要获取利润，那么必要的包装必不可少。

包装，是工业化的宠儿，已经走过了150余年的历史。伴随工业化大批量生产能力的提高，以及人类科学技术的发展，作为商业活动、贸易竞争和文化发展的结果——包装设计，已经走入全球的各个角落，与人们的生活紧密相伴。

商品包装，最早出现在19世纪50年代的美国。在此之前，针对当时杂货商们经常在食品中掺假和缺斤少两的问题，一个名叫约翰·霍尼曼的茶叶商，事先把茶叶分包好，并在包装上标明自己的名字、厂址和“纯混合茶保量”的字样，以免杂货商从中做手脚。商品包装由此诞生。然而，这种做法却遭到杂货商们的抵制，原因是降低了他们的零售利润。约翰·霍尼曼的这一商业领域内的革命性创举，无疑奏响了现代商业的序曲。

把一张纸板，通过剪切和折叠，制成一个完整的盒子来代替包装纸，具有许多优点：使用前可以平放、节约空间，便于存贮；使用时易于成型，方便快捷，可大幅度提高包装效率；分销时又便于运输。1850年这种方法最早出现在美国，受到了厂家、经销商和消冲击拉床上工件的表面粗糙度对零件间的配合及零件的使用寿命均有不可忽视的影响费者的欢迎。至于如何降低纸盒成本以保证足够量的生产，以及纸盒式样的合理设计和利用，则是未来岁月里的事情。

大规模工业化生产导致产品燃气设备价格大幅下降的同时，该公司的非PVC管及配件销量也从2012年的2.3亿吨增至去年的略超过2.69亿吨必然带来销售方式的变化和流通领域的革命。现代意义上的商店取代传统杂货店，在第一次世界大战后已露端倪。从20世纪30年代开始，工业化导致一系列社会变迁刺激了新的包装设计观念的产生，在欧洲和美国企业中已形成专门的包装设计队伍，包装设计已成为社会生产活动中一个不可分割的重要环节。设计也不再是少数权贵才能享受的东西，而是进入千家万户，成为人们日常生活的一个组成部分。巨大的市场需求，反过来又推动了包装设计观念、包装技术和材料的发展。从众多商品中迅速识别自己的产品，至今为止依然是包装设计的核心。从塑料瓶、蜡纸盒取代传统的玻璃瓶，从塑料薄膜、玻璃纸、锡纸取代传统的包装纸，从塑料手提袋取代纸提袋，从喷雾罐到各种让我们1起加油吧材料制成的罐装食品（马口铁罐头、易拉罐饮料和啤酒）……包装材料的花样翻新、包装技术的眼花缭乱和包装工艺的不断改进，人们可以轻而易举地获得各种各样的消费品，前提条件是必须有足够的Money。人们对包装设计风格的强烈需求，是消费社会形成后的重要特征之一。

自我包装：视频求职简历

当商品极大丰富以后，同质化一词的使用频率也高了起来。如何避免同质化，让众多的消费者对你的空调扇产品刮目相看，进而青睐你的产品，可以说这是近年来令中国生产厂商们头痛不已的问题。在产品的性价比都差不多的情况下，如何使你的产品具有有别于其他厂商的独特风格，实在是很困难的一件事情。与厂家推销商品一样，如今的大学生们在毕业求职时包装自己、推销自己，早已是司空见惯的事情。面对激烈的竞争，推销自己，很可不能不是一次，而是N次。

时下有一种说法，“20世纪90年代学子就业看服装，现代学子就业靠包装”。而包装自己的第一步就是从简历开始。如何从众多的求职简历中脱颖而出，让用人单位注意到你，这成为制作求职简历的关键。各大学相继设立就业辅导中心一类机构，对即将毕业的大学生们给与指导，市面上还有许多职业辅导书对此予以专门介绍，于是大学生们的求职简历越来越漂亮，不得不佩服他们花在简历上的功夫和智慧，尤其是那些女大学生们。

女大学生求职简历中夹带“低胸照”，曾我国从事改性塑料的企业有数百家一时传为，弄得街头巷议，似乎是人心不古、世风日下的又一有力例证。如今，一种全新的个人简历——“视频简历”出现在南京的招聘市场上。

“视频简历”，就是用电脑多媒体视频软件制作的简历，把个人情况和才艺通过电视图像的方式录制下来，作为影视资料提供给招聘者。和文字简历一样，视频简历也是推销自我的一种形式。作为一种全新的应聘手段，在竞争激烈的人才市场，全方位展示自身的整体实力，与招聘方快速进行沟通与交流，视频简历拥有传统应聘形式所无法比拟的优势：在几乎千篇一律的文本简历中，附上VCD或DVD，使自己脱颖而出，吸住招聘方眼球，等于获得了一次面试机会；也可以挂在上，招聘方可以随时打开视频文件，更从容地全面了解自己，节约双方时间，免去奔波之苦。据说，这种新型简历颇受那南京各大专院校应届毕业生们的欢迎，从事制作视频简历的小店生意很红火。南京高校每年毕业生已达10万人左右，仅大学生们就业推荐“包装”的消费，可能就会高达数千万元。

大学生们自我包装，以适应用人市场的激烈竞争，原本是无可厚非的。试想，花家里滑杆的钱，读除垢剂了三四年，毕业后找到一份好工作，是再正常不过的了，也体现了大学生们观念上的进步。然而，仅靠自我包装是不够的，真才实学才是使自己立于不败之地的本领。过分追求包装，互相攀比，甚至是弄虚作假，或是暗藏“低胸照”一类恶俗之举，相信是少数大学生们的行为，不具有普遍性。